Der Markt der Publikumszeitschriften in Deutschland wird jährlich von neuen Titeln überschwemmt, obwohl die meisten Segmente längst gesättigt sind. Zwar werden jedes Jahr auch viele Zeitschriften eingestellt, die Zahl der Neuerscheinungen übersteigt jedoch die Zahl der eingestellten Titel, so dass der Zeitschriftenmarkt nach Anzahl der Titel stetig wächst. Der Markt der Publikumszeitschriften ist also durch eine hohe Dynamik geprägt.
Die vorliegende Arbeit untersucht erfolgreiche Neuerscheinungen aus verschiedenen Segmenten: das Politikmagazin "Cicero", das Wirtschaftsmagazin "brand eins" und das Unisex-Magazin für junge Erwachsene, "Neon". In einem Exkurs wird die Frauenzeitschrift "vivian" analysiert - ein Neuerscheinungs-Flop, der nur wenige Wochen auf dem Markt war.

Alexandra Kühte
Neuerscheinungen auf dem Markt der Publikumszeitschriften. Eine exemplarische Analyse
ISBN 10: 3-86573-227-5
ISBN 13: 978-3-86573-227-9
163 S. 19,80 EUR. 2006

Titel bestellen

Inhaltsverzeichnis (PDF)

1. Einleitung ..... 11

2. Der Markt der Publikumszeitschriften ..... 15
2.1 Klassifizierung des Zeitschriftenmarktes
2.2 Klassifizierung der Publikumszeitschriften nach Segmenten bzw. Sachgruppen
2.3 Entwicklung der Publikumszeitschriften nach Titelanzahl und verkaufter Auflage
2.4 Werbeumsätze
2.5 Neueinführung von Zeitschriften
2.5.1 Gründe für Neueinführungen
2.5.2 Marktstrategien
2.5.3 Formen des Zeitschriftenstarts
2.5.4 Neuerscheinungen vs. Einstellungen
2.5.5 Erfolgreichste Neuerscheinungen der letzten drei Jahre
2.6 Einstellung von Zeitschriften

3. Das Politikmagazin Cicero ..... 41
3.1 Konzept
3.2 Zielgruppe und Leserschaft
3.3 Auflagenentwicklung
3.4 Rezension und Evaluation
3.4.1 Pressestimmen
3.4.2 Stimmen von Spitzenpolitikern
3.4.3 Auszeichnungen
3.5 Cover- und Heftgestaltung
3.6 Inhaltliche Struktur
3.6.1 Ressort "Weltbühne"
3.6.2 Ressort "Berliner Republik"
3.6.3 Ressort "Kapital"
3.6.4 Ressort "Salon"
3.7 Internetauftritt
3.8 Abschließende Bemerkungen

4. "Neon", das Unisex-Magazin für junge Erwachsene ..... 69
4.1 Konzept und Zielgruppe
4.2 Leserschaft
4.3 Auflagenentwicklung
4.4 Rezension und Evaluation
4.5 Cover- und Heftgestaltung
4.6 Inhaltliche Struktur
4.6.1 Rubrik "Wilde Welt"
4.6.2 Rubrik "Sehen"
4.6.3 Rubrik "Fühlen"
4.6.4 Rubrik "Wissen"
4.6.5 Rubriken "Kaufen" und "Freie Zeit"
4.7 Internetauftritt
4.8 Abschließende Bemerkungen

5. Das Wirtschaftsmagazin "brand eins" ..... 89
5.1 "brand eins" und der Markt der Wirtschaftszeitschriften
5.2 Von "Econy" zu "brand eins"
5.3 Konzept
5.4 Zielgruppe und Leserschaft
5.5 Auflagenentwicklung
5.6 Cover- und Heftgestaltung
5.7 Auszeichnungen
5.8 Inhaltliche Struktur
5.8.1 Rubrik "Schwerpunkt"
5.8.2 Rubriken "Was Wirtschaft treibt", "Was Unternehmen nützt" und "Was Menschen bewegt"
5.9 Internetauftritt und TV-Kooperation
5.10 Exkurs: Das Kundenmagazin "McK Wissen"
5.11 Abschließende Bemerkungen

6. Exkurs: Die Frauenzeitschrift "vivian" als Neuerscheinungs-Flop des Jahres 2000 ..... 125
6.1 Konzept
6.2 Zielgruppe
6.3 Covergestaltung
6.4 Inhaltliche Struktur
6.5 Entwicklung von der Erstausgabe bis zur letzten Ausgabe
6.6 Abschließende Bemerkungen

7. Schlussbetrachtung ..... 147

8. Literaturverzeichnis ..... 153
8.1 Primärliteratur
8.2 Sekundärliteratur
8.3 Internetadressen